В одному випадку організації потрібен спеціаліст, який вивчає ринок товарів і видає нові ідеї по створенню і просуванню продукту, у другому – вміє знайти ринки збуту для вже існуючого товару, в третьому – здатний організувати таку рекламну кампанію, щоб продажі пішли в гору. Об’єднує роботодавців одне: в умовах жорсткої конкуренції вони шукають профі, які підкажуть, що і як потрібно робити і просувати на ринку, щоб домогтися успіху.
Завдання складне, і якщо в невеликій компанії воно може вирішуватися силами одного універсального співробітника, який розуміється і в рекламі, і в маркетингу, і в менеджменті (найчастіше він називається бренд-менеджер), то в великих промислово-торговельних організаціях, особливо іноземних, по кожній лінійці товарів є свій фахівець з просування – product-менеджер.
Наприклад, на великій взуттєвій фабриці одні product-менеджери займаються продажами спортивного взуття, інші – жіночого, треті – чоловічого.
Працює product-менеджер у відділі продажів.
Вершина кар’єри product-менеджера – стати експертом по продукції великої транснаціональної компанії, здійснювати підтримку маркетингу і продажів в інших країнах.
Обов’язки:
Product-менеджери займаються не самими продажами, а розкручуванням фірмової марки. А на відміну від “чистого” маркетолога, вони повинні розбиратися і в рекламі, і в технології виробництва продукту, контролювати закупівлю товару, підтримувати відносини з постачальниками. У багатьох компаніях product-менеджер контролює і викладення товару, а значить, він повинен мати чіткі уявлення про мерчендайзинг.
Вимоги:
Вибирайте професію product-менеджера, якщо ви легко сходитесь з людьми, хороший організатор, креативні, за складом розуму – аналітик, «дружите» з математикою та англійською, готові до відряджень. Найчастіше product-менеджерами стають асистенти відділу закупівель, маркетологи, менеджери з продажу, рідше – рекламісти.
