Колір є важливою складовою фірмового стилю. Саме від правильного вибору кольору залежить сприйняття всього рекламного продукту в цілому. І в цьому питанні, безумовно, необхідно дотримуватися наукового підходу, а не покладатися на власні переваги. Колірна гамма не тільки може візуально зіпсувати в іншому вдалий макет, але і викликати негативні асоціації у цільової аудиторії.
При виборі кольору є загальновідомі правила: наприклад, що червоний, жовтий, оранжевий – це теплі кольори, які візуально наближають і збільшують предмет, в той час як синій, блакитний, фіолетовий – кольори холодні, віддаляють предмет.
Значення основних кольорів:
1. Білий колір нейтральний. Як правило, він служить фоном, на якому будь-яка інформація сприймається легко, без навантаження. У той же час, за допомогою білого кольору складно розставити якісь акценти, зате і негативні асоціації викликати важко. Семантика кольору – чистота, юність, світло. Слід також відразу відзначити, що в кожній культурі значення кольорів розрізняються, причому іноді кардинально. Наприклад, в Японії білий колір символізує смерть.
2. Чорний колір, незважаючи на масове виробництво чорного одягу, здатний викликати зневіру і навіть депресію у потенційних споживачів, якщо тільки мова не йде про шрифти (якраз чорні шрифти виглядають цілком доречно і традиційно). Семантика кольору – ніч, таємниця, печаль.
3. Фіолетовий колір необхідний для прийняття творчих рішень, це колір абстрагування і внутрішньої зосередженості, тому він так близький творчим натурам. Якщо в рекламному зверненні акцент робиться на креативність, то фіолетовий колір буде доречний. Семантика кольору: мудрість, артистизм, натхнення, благородство, містика.
4. Синій колір заспокоює, налаштовує споживача на раціональне прийняття рішень, не порушує психіку і не викликає негативних емоцій, в той же час синій здатний привернути увагу не менше червоного кольору. Семантика кольору: світ, спокій, глибина, мудрість, тиша.
5. Блакитний колір також здатний викликати внутрішнє умиротворення, це колір інтелекту і гармонії. Семантика кольору: лід, холод, чистота, щирість, байдужість.
6. Зелений колір здатний надавати цілющий і розслаблюючий вплив в силу своєї нейтральності. Саме тому його так часто використовують в рекламі медичних препаратів, клінік, оздоровчих центрів, санаторіїв і т.п. Семантика кольору: життя, природа, гармонія, природність, доброта.
7. Жовтий колір сприяє спілкуванню і може надати рекламованому товару інтелектуальність, допомагає легше засвоювати нові ідеї. Часто жовтий колір використовується в рекламі дитячих товарів. Семантика кольору: сонце, свято, радість, свобода, занепокоєння.
8. Помаранчевий колір викликає прилив життєвої енергії, захищає від негативного впливу, тому так багато продається дитячого одягу помаранчевого кольору. Цей колір здатний зробити споживача більш активним. Семантика кольору: рух, товариськість, життєрадісність, швидкість.
9. Червоний колір стимулює споживача на прийняття негайного рішення, на вчинення необдуманої дії, тому цей колір часто використовується в рекламі, проте, не варто забувати, що надлишок червоного може викликати агресію і роздратування, тому червоний повинен вживатися в помірних дозах. Семантика кольору: пристрасть, життя, воля, боротьба, активність, вогонь.
Таким чином, озброївшись необхідними знаннями про вплив кольору на споживче сприйняття рекламованого товару, можна створювати рекламу, яка викличе “правильні” емоції і буде сприяти ухваленню рішення про покупку.
